Что такое PR - знает сейчас каждый мало-мальски образованный человек. Но и на рубеже XIX-XX веков были люди, тонко чувствовавшие свою и эпоху и её потребности. Одним из таких людей был журналист и писатель Владимир Гиляровский. Он был любим и востребован при царской власти, но и после революции не потерял своей популярности. Жизнь, превратившаяся в удачную PR-компанию. А какой образ выбрал бы для себя Гиляровский в наши дни? Свой ответ на этот вопрос предлагают нам создатели фильма о Гиляровском.